BRAND aktuall

BRANDaktuell9 Faktoren für einen nach- haltigen Wettbewerbsvorteil Die Vision Wer Visionen hat, braucht definitiv keinen Arzt. Ganz im Gegenteil. Die Vision gibt die Antwort darauf, was der Unternehmer langfristig erreichen möchte. Sie ist Ausgangspunkt für die Festlegung der Ziele und Entwicklung der Strategien. Erst wenn diese Punkte geklärt sind, geht es an den Marketing-Mix und nicht umgekehrt. Nr. 1 in der Nische Wie Studien belegen, sind Marktführer erfolgreicher. Die Ausgangsfrage: In welchem Segment bin ich der Spezialist, der den Kunden einen relevanten Nutzen bieten kann? In der Nische kann sich auch ein Kleinunternehmen gegen Konzerne behaupten und eine eigene Kategorie entwickeln. Im Wettbewerb gewinnt der Erste im Kopf der Kunden. Attraktives, klares profil Die Stärke einer Marke ist umso größer, je geringer ihre Bandbreite ist. Die Marke braucht Ecken und Kanten und muss sich deutlich abgrenzen. Differenzierung und relevante Vorteile sind gefragt. Wichtiger Faktor von inhabergeführten Firmen ist die Unternehmer- persönlichkeit, die hinter der Marke steht. Innovativ und adaptiv Die Marke braucht ständige Investition und Innovation. Sie muss sich an veränderte Rahmenbedingungen schnell anpassen. Eine große Chance kleiner, flexibler Unternehmen. kontinuität Zur Marke gehören Werte, Leistungen, Geschichten, Symbole und Gefühle. Alle Marken- signale sind langfristig konsequent einheitlich auszurichten. Erfolgreiche Marken haben den richtigen Code und bleiben dabei. Jede Veränderung der bestehenden Marke ist auf Selbstähnlichkeit hin zu überprüfen. Multiplikatoren Wer Wachstum anstrebt, sollte gut vernetzt sein und Opinion Leader erreichen. MARKENführung